30-dnevni kalendar blog sadržaja za marketinški tim od dvije osobe

30-dnevni kalendar blog sadržaja za marketinški tim od dvije osobe treba obuhvatiti posao potreban za objavljivanje, a ne samo datume objave. Počnite s četiri korisna članka, za svaki zadatak odredite jednu odgovornu osobu i odvojite vrijeme za istraživanje, uređivanje, ilustracije, distribuciju i pregled. Za 30-dnevni plan ne treba vam 30 članaka.

Kalendar u nastavku prijedlog je operativnog plana, a ne dokazani standard učestalosti objavljivanja. Pretpostavlja da je 1. dan ponedjeljak, da su vikendi neradni i da svaka osoba može odvojiti oko osam sati tjedno za izradu blog sadržaja. Prilagodite datume blagdanima ili drugim obvezama. Ako nemate toliko vremena, primijenite smanjeni raspored pri kraju vodiča.

• Odredite opseg posla i podijelite odgovornosti
• Odaberite četiri povezane teme članaka
• Pratite dnevni kalendar sadržaja
• Primijenite jednostavan kontrolni popis za objavljivanje
• Pregledajte napredak i prilagodite plan za sljedeći mjesec

Odredite opseg posla i podijelite odgovornosti

Za prvi mjesec planirajte četiri nova članka, četiri originalne ilustracije ili korisna dijagrama te po jedan kratak sadržaj za distribuciju svakog članka. Nemojte svakom članku dodavati zaseban videozapis, izvješće za preuzimanje i višekanalnu kampanju. Tretirajte ih kao neobvezne projekte za koje treba zasebno predvidjeti vrijeme.

Osobu A zadužite za sadržaj: odabir tema, pripremu uputa za članke, istraživanje, pisanje i sadržajne dorade. Osobu B zadužite za objavljivanje: urednički pregled, pripremu vizuala, oblikovanje na web-stranici, distribuciju i izvještavanje. Obje osobe predlažu ideje, ali svaki zadatak ima jednu odgovornu osobu. Osoba B prije objave pregledava tekstove osobe A.

Predložena tjedna raspodjela vremena:

• Osoba A: jedan sat za planiranje, dva za istraživanje, četiri za pisanje i jedan za dorade.
• Osoba B: dva sata za uređivanje, dva za vizuale i oblikovanje, jedan za provjere prije objave, jedan za distribuciju, jedan za izvještavanje i jedan za nepredviđene zadatke.
• Ako tema zahtijeva intervjue, tehničko testiranje ili stručni pregled, smanjite broj članaka umjesto da te zadatke pokušavate ugurati u vrijeme koje nemate.

Vodite jedan zajednički kalendar sa sljedećim poljima: oznaka članka, pitanje čitatelja, radni naslov, odgovorna osoba, osoba zadužena za pregled, rok za nacrt, datum objave, status, bilješke o izvorima, vizual, sljedeći korak za čitatelja i URL objavljenog članka. Koristite kratak niz statusa: upute odobrene, u pisanju, u pregledu, spremno, objavljeno. Dogovorite da se nacrt predan danas pregleda do sljedećeg radnog dana.

Odaberite četiri povezane teme članaka

Za mjesec odaberite jedan problem svojih kupaca, a zatim odgovorite na četiri različita pitanja o njemu. Krenite od pitanja iz prodajnih razgovora, poruka korisničkoj podršci ili vlastitog iskustva. Prije nego što odredite novi URL, provjerite postojeći sadržaj svoje web-stranice: ako neka stranica već odgovara na isto pitanje, razmotrite njezino ažuriranje umjesto izrade nove.

Googleove smjernice za sadržaj namijenjen prvenstveno ljudima postavljaju pitanje služi li sadržaj ciljanoj publici i donosi li izvorne informacije ili dodatnu vrijednost, umjesto da samo prepričava druge izvore. Upotrijebite to kao kriterij odabira: što vaš tim može objasniti, pokazati ili razjasniti iz prve ruke?

Googleove smjernice za koristan sadržaj namijenjen prvenstveno ljudima

Primjer skupa tema za tvrtku koja malim timovima pomaže organizirati sadržaj:

• Članak 1, praktični vodič: Kako na jednom sastanku isplanirati mjesec dana blog sadržaja. Cilj čitatelja: dobiti izvediv plan. Sljedeći korak: upotrijebiti kontrolni popis za planiranje iz članka.
• Članak 2, predložak za višekratnu upotrebu: Predložak uputa za blog članak za male marketinške timove. Cilj čitatelja: jasno prenijeti zadatak. Sljedeći korak: kopirati predložak.
• Članak 3, vodič za rješavanje problema: Kako ubrzati spor postupak pregleda blog članaka. Cilj čitatelja: prepoznati i ukloniti zastoje u odobravanju. Sljedeći korak: isprobati predloženi postupak pregleda.
• Članak 4, vodič za odlučivanje: Kada ažurirati postojeći blog članak umjesto pisanja novog. Cilj čitatelja: odabrati pravi zadatak. Sljedeći korak: procijeniti jednu postojeću stranicu.

Ovo su primjeri naslova, a ne potvrđene prilike za ciljanje ključnih riječi. Zamijenite ih pitanjima važnima vašim kupcima. U uputama za svaki članak zabilježite cilj čitatelja, izravan odgovor, predložene odjeljke, potkrepljujuće izvore, jedan izvorni doprinos i sljedeći korak. Odobrite upute prije početka pisanja.

Vaš 30-dnevni kalendar blog sadržaja, dan po dan

Ovaj raspored predviđa objave 5., 12., 19. i 26. dana. Preostali dani namijenjeni su pripremi, distribuciji, mjerenju i odmoru. Svaki tjedan slijedi isti obrazac predaje zadataka pa strukturu možete ponovno upotrijebiti sljedeći mjesec bez ponovnog osmišljavanja cijelog postupka.

Dani 1.–7.: Pripremite i objavite članak 1

• 1. dan — Obje osobe: odaberite problem čitatelja za ovaj mjesec i četiri teme. A izrađuje kalendar; B bilježi dostupne početne podatke o prometu i pretraživanju.
• 2. dan — A: istražite temu i izradite strukturu članka 1. B: pregledajte upute za članak i pronađite korisne postojeće stranice na koje se može uputiti.
• 3. dan — A: napišite cjelovit prvi nacrt, uključujući izvorni primjer. B: pripremite koncept ilustracije i kontrolni popis za objavljivanje.
• 4. dan — B: uredite tekst i provjerite tvrdnje potkrijepljene poveznicama. A: riješite komentare i odobrite završni vizual.
• 5. dan — B: oblikujte članak 1, provjerite pretpregled i objavite ga; podijelite jednu korisnu poruku putem odabranog kanala. A: provjerite objavljenu stranicu.
• 6. dan — Obje osobe: slobodno. Nema novog zadatka.
• 7. dan — Obje osobe: slobodno. Nedovršene neobvezne zadatke ostavite na popisu za kasnije.

Dani 8.–14.: Objavite članak 2 i povežite prva dva članka

• 8. dan — A: odobrite upute za članak 2 i prikupite primjere. B: prikupite pitanja ili reakcije na članak 1.
• 9. dan — A: napišite nacrt članka 2 i pripadajući predložak za višekratnu upotrebu. B: provjerite jesu li upute za predložak razumljive.
• 10. dan — A: dovršite nacrt. B: izradite prateći vizual i kratak izvadak za distribuciju.
• 11. dan — B: uredite članak 2. A: doradite ga i odredite gdje članak 1 može pomoći čitatelju.
• 12. dan — B: objavite i distribuirajte članak 2. A: dodajte poveznice između dvaju članaka ondje gdje su korisne i uklapaju se u kontekst.
• 13. dan — Obje osobe: slobodno. Nema novog zadatka.
• 14. dan — Obje osobe: slobodno. Ne mijenjajte opseg posla za sljedeći tjedan osim ako se prioriteti doista promijene.

Dani 15.–21.: Objavite članak 3 i provjerite raspoloživo vrijeme

• 15. dan — Obje osobe: usporedite planirano i stvarno vrijeme izrade. A: odobrite upute za članak 3. B: istaknite probleme koji se ponavljaju pri pregledu.
• 16. dan — A: napišite nacrt članka 3 prema konkretnom slijedu koraka za rješavanje problema. B: pripremite dijagram koji ih objašnjava.
• 17. dan — A: dovršite nacrt i provjerite primjere. B: provjerite jasnoću teksta i pripremite sadržaj za distribuciju.
• 18. dan — B: dovršite urednički pregled. A: popunite nedostatke i uklonite nepotkrijepljene tvrdnje.
• 19. dan — B: objavite i distribuirajte članak 3. A: provjerite objavljenu stranicu i relevantne poveznice.
• 20. dan — Obje osobe: slobodno. Nema novog zadatka.
• 21. dan — Obje osobe: slobodno. Sačuvajte vremensku rezervu umjesto da započinjete neplanirani članak.

Dani 22.–30.: Objavite članak 4 i isplanirajte sljedeći ciklus

• 22. dan — A: istražite temu i izradite strukturu članka 4. B: prikupite pitanja čitatelja koja bi mogla poboljšati vodič za odlučivanje.
• 23. dan — A: napišite nacrt članka 4 s jasnim kriterijima odlučivanja. B: pripremite ilustraciju stabla odluke.
• 24. dan — A: dovršite nacrt. B: provjerite kriterije na primjeru koji je izričito označen kao hipotetski.
• 25. dan — B: uredite i provjerite članak. A: doradite ga i potvrdite sljedeći korak za čitatelja.
• 26. dan — B: objavite i distribuirajte članak 4. A: provjerite objavljenu stranicu i povežite relevantne članke.
• 27. dan — Obje osobe: slobodno. Nema novog zadatka.
• 28. dan — Obje osobe: slobodno. Nema obveznog nadoknađivanja zaostataka na kraju mjeseca.
• 29. dan — B: prikupite podatke o izradi i početnim rezultatima. A: pregledajte neodgovorena pitanja i predložite teme za nastavak.
• 30. dan — Obje osobe: osvrnite se na protekli mjesec, odlučite što zadržati ili promijeniti i odobrite upute za prva dva članka sljedećeg mjeseca.

Primijenite jednostavan kontrolni popis za objavljivanje

Prije prvog roka definirajte što znači status „spremno”. Pregledom trebate potvrditi da članak odgovara na obećano pitanje, razlikuje savjete od dokaza i potkrepljuje činjenične tvrdnje dostupnim izvornim izvorima. Google u svojim smjernicama za samoprocjenu sadržaja izričito navodi jasno navođenje izvora i dokaze stručnosti.

Googleova pitanja za samoprocjenu kvalitete sadržaja

Provjerite opisni naslov, čitljive podnaslove, poveznice na izvore, pretpregled na mobilnom uređaju i sljedeći korak za čitatelja. Za interne poveznice koristite tekst koji objašnjava odredište umjesto neodređenog „kliknite ovdje”; Googleov početni vodič za SEO preporučuje smislen tekst poveznica. Povezujte samo relevantne stranice koje doista postoje.

Googleov početni vodič za SEO

Informativnim slikama dodajte opisni alternativni tekst koji objašnjava njihovu povezanost s člankom. Google navodi alternativni tekst kao koristan kontekst za razumijevanje slika. Pri pripremi vizuala dajte prednost dijagramu koji pojašnjava postupak pred ukrasnom slikom dodanom samo radi popunjavanja prostora.

Googleove smjernice za slike i alternativni tekst

Pratite napredak bez obećanja SEO rezultata u 30 dana

Odvojite rezultate izrade sadržaja od rezultata kod publike. Pratite broj objavljenih članaka, utrošene sate, propuštene rokove predaje i krugove dorade. Zatim zabilježite dostupne podatke o posjetima stranicama, reakcijama čitatelja i relevantnim radnjama poput prijava na bilten ili upita. Odaberite jednu primarnu radnju važnu za poslovanje umjesto da svaku interakciju smatrate jednako vrijednom.

Za praćenje vidljivosti u pretraživanju izvješće o izvedbi u alatu Google Search Console pruža podatke o klikovima, pojavljivanjima, stopi klikanja i prosječnoj poziciji, uz prikaze po stranicama i upitima. Pregledajte URL-ove pojedinačnih članaka umjesto da se oslanjate samo na ukupne podatke cijele web-stranice.

Dokumentacija izvješća o izvedbi u alatu Search Console

Neka 30. dan bude rana kontrolna točka, a ne konačna ocjena organskog rasta. Članak 4 objavljen je znatno kraće od članka 1. Uz rezultate zabilježite datume objave i zakažite novi pregled. Google napominje da može proći od nekoliko sati do nekoliko mjeseci prije nego što se promjene odraze u pretraživanju, pa ovaj kalendar ne treba shvatiti kao obećanje boljeg rangiranja.

Googleovo objašnjenje vremena potrebnog za učinak SEO promjena

Smanjite opseg posla kada kalendar postane pretrpan

Ako četiri članka premašuju vaše kapacitete, objavite dva, 12. i 26. dana. Prethodne tjedne iskoristite za temeljitije istraživanje, pisanje i pregled. Ako rok izmakne, izostavite neobvezni sadržaj za distribuciju ili pomaknite datum objave; nemojte preskakati provjeru činjenica. Počnite tako da odredite dvije odgovorne osobe i rezervirate njihove termine za rad. Koristan je onaj kalendar kojeg se vaš tim doista može držati.

Često postavljana pitanja

Znači li 30-dnevni kalendar bloga svakodnevno objavljivanje?

Ne. Ovaj plan obuhvaća 30 kalendarskih dana, ali predviđa četiri objave. Istraživanje, pisanje, pregled, distribucija, mjerenje i slobodni dani također su dio kalendara.

Koliko blog članaka treba objavljivati tim od dvije osobe?

Četiri članka mjesečno koristite kao polazište za planiranje, a ne kao univerzalni cilj. Počnite s dva ako članci zahtijevaju opsežno istraživanje ili vaš tim ima i druge marketinške obveze. Prilagodite broj nakon što pratite stvarno vrijeme izrade.

Trebate li poseban softver za kalendar sadržaja?

Za ovaj način rada počnite sa zajedničkom proračunskom tablicom ili postojećom projektnom pločom. Uključite odgovorne osobe, rokove, status, bilješke o izvorima i URL-ove objavljenih članaka. O drugom alatu razmišljajte tek kada možete prepoznati konkretan problem u radu koji treba riješiti.

Možete li koristiti umjetnu inteligenciju za pomoć u izradi članaka?

Umjetna inteligencija može pomoći pri osmišljavanju ideja, prijedlozima strukture ili uređivanju. Odgovornost za provjeru izvora i tvrdnji, zaštitu povjerljivih informacija te odobrenje završnog članka treba ostati na osobi zaduženoj za članak. Nemojte prikazivati generirane primjere kao stvarne rezultate kupaca.